La importancia del video en la imagen de una empresa.

Las historias son la base de nuestra cultura, dan testimonio de las experiencias y hacen que los mensajes sean fáciles de entender. La narración en vídeo es ideal para contar la identidad de tu marca en el mundo digital. Sobre todo si te dedicas a la fotografía. 

El consumo de vídeo en internet es un fenómeno que cada vez se consolida más. El informe DIGITAL 2019, realizado por We Are Social y Hootsuite, muestra que dentro del escenario digital europeo, hasta el 92% de la población ve videos en línea (43% a través de televisores conectados) y que YouTube es una vez más la primera plataforma social más activa.

También en Facebook (la tercera plataforma social más activa) hay un interés significativo en los videos con una tasa de compromiso del 5,95%. El consumo de video también es cada vez más móvil, tanto que el 81% de los usuarios utilizan su teléfono inteligente, móvil o no, para buscar y ver sus videos favoritos.

Estos datos son muy interesantes para las empresas que deciden incluir actividades de narración con videos en sus planes de marketing de contenido. Un ejemplo claro para la creación de este tipo de contenidos es la productora audiovisual La Verbenera, quienes crean videos profesionales a medida.

Video Marketing: ¿qué es?

¿Qué es el marketing de vídeo digital? Es una de las herramientas de marketing de contenido más efectivas con un potencial que crece constantemente. El uso de este medio en tu estrategia de marketing significa crear un contenido de vídeo para promover una marca, producto o servicio, o informar a los consumidores y fomentar tu relación con ellos.

Las ventajas del videomarketing en el  storytelling

A través del storytelling como técnica de marketing las marcas pueden promover un producto, pero también y sobre todo, sacar a relucir los ideales de la propia empresa.

Cada empresa, tanto pequeña como grande, tiene una historia que contar: gracias a la narración de videos corporativos puede comunicar su universo de eventos y personas. 

Mediante el uso de arquetipos, la organización puede relacionarse con el cliente comunicando sus valores únicos.

El lenguaje directo y claro en un formato que ya es familiar para los usuarios digitales de hoy en día, permite consolidar el vínculo entre el Cliente y la Marca.

Por último, pero no menos importante, la narración en vídeo también es efectiva para concretar una estrategia de rebrandindg, utilizando el enfoque adecuado (romántico, cómico o irónico, por ejemplo) es posible comunicar la nueva imagen de la empresa de manera efectiva.

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¿Cuáles son los factores que caracterizan una correcta estrategia de video marketing ?

• Provocan emociones: la gente se involucra con videos que se centran en las emociones, ya sea en la ira, la tristeza, la felicidad.
• Dan respuestas: la gente tiene un problema o busca información más detallada sobre un determinado tema, el vídeo resuelve los problemas y proporciona la información necesaria.
• Son productos que por su propia naturaleza pueden volverse virales: el objetivo es sorprender y hacer hablar a la gente, hacer que los usuarios compartan nuestros contenidos por razones muy diferentes y no necesariamente relacionadas con nuestro negocio.
• Los videos ayudan a las conversiones. El espectador es convocado, se siente involucrado y es invitado con más fuerza a realizar una acción.
• Las emociones impulsan las compras hoy en día y la comunicación con los videos ayuda a establecer una conexión emocional con los recuerdos de las personas. Una sensación positiva puede afectar a la acción de un usuario.
• El 44% de los usuarios ven videos para recopilar información antes de una compra, en comparación con el 4% que prefiere leer sobre ello.
• La combinación de entretenimiento e información puede traerte una mayor audiencia.
• Los videos están siempre disponibles y constituyen un archivo histórico de tu negocio. 

Tipos de videos que puedes crear

¿Qué tipo de contenido puedes integrar en tu estrategia de  vídeo marketing? 

¿Trabaja en el marketing digital de una empresa o es un trabajador autónomo que quiere mejorar su marca personal para conseguir más clientes? 

Considera la posibilidad de crear vídeos efectivos para promocionar tu negocio, o la empresa cuya comunicación te interesa. Entre los diversos contenidos multimedia, los más utilizados hoy en día son:

Vlogs. En lugar del clásico blog corporativo, podrías crear un formato con videos corporativos producidos en masa, con los cuales creas e involucras a tu comunidad. Por ejemplo, ¿quieres promocionar un servicio fotográfico?

 Cuenta las experiencias que tus clientes pueden vivir mientras se hacen fotos contigo.  Realiza este tipo narraciones, creando vídeos emocionales, permite a los usuarios (futuros clientes) hacer una primera entrada, aunque sea virtual, en tu forma de trabajo.

Entrevistas en video. Se podrían incluir en los artículos de tu blog, trayendo fuentes externas, de modo que la comercialización del contenido no sea autorreferencial, sino que se apoye en la contribución de otros profesionales.

Tutoriales. ¿Tienes que lanzar un servicio al mercado? Expliqua cómo utilizarlo, eduque a los clientes potenciales, dales más información para que se sientan más seguros y ten en cuenta tu marca y estilo. 

Críticas de video y testimonios. ¿Alguna vez has leído una crítica online sobre un producto, restaurante u hotel y has pensado que no era real? ¿Y si los clientes "ponen sus caras"? Seguramente tendríamos a confiar más en ellos y de hecho este medio representa una "prueba" muy poderosa.

Presentaciones corporativas. Incluso en el mundo offline la ayuda de esta herramienta multimedia produce grandes efectos. Piensa en añadir vídeos de gran impacto a tus presentaciones corporativas. ¡No más diapositivas estáticas!

Publicidad en video. Crea campañas de video además de anuncios con texto e imágenes, para involucrar más a los espectadores, emocionales, involucrándolos.

Dónde difundir el contenido

En la comercialización de vídeos, además de diseñar un producto que pueda transmitir tu mensaje, es igualmente importante encontrar el canal adecuado para difundirlo. ¿Pero cuáles son los más adecuados?

Plataformas màs conocidas para vídeo marketing

• YouTube
• Facebook
• Instagram y Stories
• LinkedIn
• Vimeo
• Las páginas de un sitio de Internet, blog, o las páginas de productos de tu negocio.
• Correo electrónico

Conclusiones 

Lo que te presenté en este post son sólo algunas pistas relacionadas con la realización de vídeos y las muchas posibilidades que puede ofrecer en una empresa. 

El esnobismo de tal herramienta podría llevarte a reconsiderarla mañana cuando la saturación del mercado límite los márgenes de beneficio que te ofrece hoy. La tendencia ya ha comenzado y hay mucho espacio para promover tu negocio local. Es sólo cuestión de tiempo y de echarle ganas.

Como siempre te invito a dejarme tu opinión sobre este tema en los comentarios. Y si te apetece puedes venir a formar parte del club f2.8 fotografía